Hvor mange produkter det blir er ikke klart. Men dette blir en bred serie i alle varegrupper. Målet vårt er også å minske prisavstanden mellom «vanlige» varer og de økologiske, sier Per Roskifte, kommunikasjonsdirektør i NorgesGruppen. Gjennom blant annet Kiwi, Spar og Joker styrer de rundt 40 prosent av dagligvaremarkedet her til lands.
—Hvor mange produkter blir det?
—Det er umulig å si nå. Men at det blir mange titalls er klart, sier han.
Må gå foran
Merket skal konkurrere blant annet med Coops Ängalmarkserie og Icas I love Eco.
Selv om NorgesGruppen har en markedsandel på 43,3 prosent innenfor økologiske varer, har Coop gjort det best de siste seks månedene. Det liker ikke Leiro.
—Vi må løfte skjeen selv for å dreis på markedet. Vi vil gå foran som et godt eksempel for merkevareleverandørene, og jeg tror de vil kommer etter, sier Leiro. Han oppfordrer også alle merkevareleverandørene til å satse mer på økologi.
Registrert
Go Eco er allerede designet og varemerkeregistrert, produktene skal Debio-sertifiseres og det forhandles nå om produksjon.
NorgesGruppen skal også forsterke samarbeidet med BAMA for å løfte fram økologisk frukt og grønt.
—Vi aner ennå ikke hvilke priser vi kan få, men det som er klart, er at prisforskjellen ikke kan være for stor sammenlignet med konvensjonelle produkter, sier konsernsjef Leiro.
Landbruks- og matminister Lars Peder Brekk synes NorgesGruppens økosatsing er veldig bra.
—Det skal de ha all ros for. Vi har noen utfordringer i forhold til egne merkevarer (emv), men jeg har kjeftet mye på kjedene for at de ikke bryr seg om å markedsføre økologiske produkter. Da skal de jammen få godord når de gjør det også. Jeg håper det fører til økt volum for økologiske produkter i NorgesGruppen og andre steder, sier Brekk.
—Vi ser i Danmark at det er liten forskjell mellom prisen på økoprodukter og konvensjonelle. Dit må vi komme også i Norge, sier Roskifte.
—Økologisk matproduksjon og forbruk er et satsingsområde for den rødgrønne regjeringen. Målet om at 15 prosent av matproduksjonen og forbruket skal være økologisk i 2020 er et ambisiøst mål, men det er også et konkret mål. Dette er kanskje det mest konkrete målet vi har i landbrukspolitikken, og det er jeg glad for. Dette tror jeg kan bli et viktig bidrag, sier Brekk.
—Gjennom 15-prosentmålet vil vi bidra til økt matmangfold gjennom å utvikle markeder for nye kvaliteter. Samtidig vil vi sikre at etterspørselen av økologiske produkter som kan produseres i Norge, dekkes av norsk produksjon og ikke erstattes av import, sier han.
Rett pris
En som støtter både Brekk og initiativet til NorgesGruppen er forbrukerrådets leder, Randi Flesland.
Økologiske varer må ha rett pris og synes. Om de økologiske varene er priset for høyt og i tillegg ikke er synlige i butikkene, så vil de heller ikke selge.
Hun mener kjedene må gjøre mer for å synliggjøre økologiske varer.
Det er like enkelt som det er vanskelig. Lav pris og tilgjengelighet, sier hun.
Jubel i miljøet
Nyheten fra landets største dagligvaregruppering avstedkommer jubel i det økologiske miljøet.
Daglig leder av Oikos, organisasjonen for økologiske produsenter og forbrukere, Reidar Andestad, sier dette:
—På en skala fra 0 til 10 gir jeg uten forbehold NorgesGruppen en suveren 10 ´er. Det er nemlig svært, svært lenge siden det har kommet et slikt utspill fra en av dagligvarekjedene, sier Andestad.
