—Det er jo ikke tvil om at økologisk produksjon er noe dyrere enn konvensjonell. Om Coop bruker sine finansielle krefter til å undergrave dette markedet er det spesielt, sier bondelagsleder Nils T. Bjørke.
Småbrukarlagsleder Ole Anton Teigen mener det er bra med nye økovarer på markedet.
—Men om Coop på denne måten tar bort merverdien ved å drive økologisk. Og tar bort forståelsen for at dette koster noe mer og har en merverdi er det synd, sier han.
Coop selv legger ikke skjul på at de selger melka billigere enn det som hadde vært naturlig.
—Kampanje
—Dette er en kampanje for et produkt vi vil ha i salg. Jeg kan ikke skjønne hvorfor dette er noe problem. Kan vi få folk til å drikke mer økomelk på denne måten må jo det være en fordel for alle. Det viktige er vel ikke hva slags navn melka har så lenge den er produsert av norske bønder, sier Bjørn V. Kløvstad, informasjonsdirektør i Coop.
Tollvern for melk var det som fikk årets jordbruksavtale i havn. Direktør Ivar Pettersen i Norsk institutt for landbruksøkonomisk forsking, spådde at dette ville føre til økt satsing på meieriprodukter fra de norske kjedene. Nå er det første norske meieriproduktet som egen merkevare (emv) altså i handelen.
—Det er kanskje litt spesielt at det er en samvirkebedrift som Coop som utfordrer at annet samvirke i Tine. Men det er lenge siden vi trodde Coop var den «snilleste gutten i klassen» på å utfordre bonden, sier Nils T. Bjørke.
Melka til Coop selges og markedsføres som Coop Änglamark Ekstra Lett Melk.
—Dette er en stor nyhet for våre kunder, butikker og medlemmer fordi den representerer et helt nytt alternativ, sier administrerende direktør i Coop, Svein Fanebust.
—Det har vært utfordringer knyttet til salg av økologisk melk, men Coop håper med sin lansering å få opp volumet. Coop ønsker å satse på produktet både gjennom pris, vareplassering i butikk og markedsføring. På den måten vil vi bidra ytterligere til å nå myndighetens mål om 15 prosent økologisk forbruk innen 2020, sier Fanebust. Coop Änglamark Ekstra Lett Melk prises som tilsvarende konvensjonell melk.
—Å få opp bruken av økoprodukter er bra. Men det må ikke gå på bekostning av inntjeningen til bonden og inntjeningen til Tine. Her angriper de «diamanten» i norsk landbruk, sier Teigen.
Fnyser
Kløvstad fnyser av beskyldningene.
—Vi håper å skape et nytt marked for et nytt produkt. Da kan bøndene får avsetning på det de lager. Det blir for dumt å angripe oss for å selge melk for billig. Det viktige må være å få forbrukerne til å kjøpe. Hele poenget med emv er jo at vi skreller bort kostnader som gjør at vi kan selge rimelig, sier han.
—Historisk sett er det ingen grunn til at det skal være noe poeng hva varen heter. Omsetning, det og få solgt det som produseres, er det viktige. Bondelaget og Småbrukarlaget trår feil om de ikke skjønner det, sier Kløvstad.
Han slår fast at emv er kommet for å bli. Og at Samvirkelagssystemet har laget disse tilbake til 1918.
Utfordreren til Tine i det norske melkemarkedet til nå, Q-meieriene, er heller ikke bekymret.
—Vi er for små til å kunne produsere økomelk. Men vi ønsker konkurranse velkommen. Det fører oftest til økt innovasjon og nye produkter, sier administrerende direktør i Q-meieriene, Bent Myrdahl.
—Jeg har fått med meg at Coop antyder at de vil komme med flere meieriprodukter etter hvert. Da skal vi ta kampen. Vi har slåss mot Tine i tolv år, med suksess. Nye konkurrenter er vi ikke redde for, slår Myrdahl fast.
