Melka skal selges og markedsføres som Coop Änglamark Ekstra Lett Melk og er økologisk.
Tines økomelk-monopol er dermed historie.
—Lanseringen av egen økomelk er en stor nyhet for våre kunder, butikker og medlemmer fordi den representerer et helt nytt alternativ, sier administrerende direktør i Coop Norge Handel, Svein Fanebust i en pressmelding.
Melka tappes av Rørosmeieriet, som Tine eier 11 prosent av.
I slutten av mai skrev Nationen at Coop og Rørosmeieriet var i sluttforhandlinger om en avtale.
Første kjede ut
I tillegg til å være første butikkjede med egen melk, er Coops melk også et helt nytt økologisk alternativ.
Det har vært utfordringer knyttet til salg av økologisk melk, men Coop håper med sin lanseringe å få opp volumet. Coop ønsker å satse på produktet både gjennom pris, vareplassering i butikk og markedsføring, ifølge pressemeldingen.
—På den måten vil vi bidra ytterligere til å nå myndighetens mål om 15 prosent økologisk forbruk innen 2020, sier Fanebust.
Coops økomelk, som blir å finne i butikken fra tirsdag, vil prises som tilsvarende konvensjonell melk.
Ikke hele landet
På grunn av usikkerhet knyttet til oppstartsvolum, vil melka kun være å få kjøpt i visse deler av landet og i utvalgte Coop-kjeder.
—Det er selvsagt beklagelig, men vi mente det var viktigere å komme i gang enn å sitte og vente på en løsning som ville inkludere hele landet fra dag én, sier Fanebust.
Coop-melka vil i første omgang være å få kjøpt på Østlandet (Hedmark, Oppland, Akershus, Østfold, Oslo, Buskerud, Telemark, Vestfold) og i Midt-Norge (Sør- og Nord-Trøndelag, deler av Nordland og Møre og Romsdal).
Coops melk kommer fra norske økokuer, som gresser på mark hvor det verken er brukt kunstgjødsel eller sprøytemidler.
Melka er derfor merket både med Nyt Norge-merket og Debios Ø-merke. I tillegg er melka merket med Nøkkelhullet for sunnhet.
- Tar ansvar
Fanebust konstaterer at landbruksmyndighetene er skepstisk til kjedenes egne merker, såkalt EMV.
- Landbruks- og matminister Lars Peder Brekk har uttallige ganger oppfordret oss til å ta samfunnsansvar og ansvar for å nå målet om 15 prosent. Dette er svar på tiltale. Hva som står på pakken bør være underordnet.
Oikos fornøyd
Markedssjef Kristina Alnes i Oikos ønsker satsingen velkommen.
—Veldig bra at Coop satser på egen økologisk melk. Vi tror dette vil bidra til økt synlighet, og derigjennom økt bevissthet og forbruk av økologisk melk, sier hun.
Tine: - Positivt
Komunikasjonssjef Lars Galtung i Tine er innstilt på konkurranse.
- Tine ser på Coops økologiske melk som positivt, fordi det kan øke fokus på økologiske varer, sier han til VG.
